以上只是鄭州市市場發(fā)展投資有限公司(以下簡稱“市投公司”)諸多提振消費(fèi)行動(dòng)的冰山一角。作為鄭州商貿(mào)流通領(lǐng)域的“主力軍”，市投公司圍繞“消費(fèi)模式創(chuàng)新、數(shù)字消費(fèi)升級(jí)、市場布局優(yōu)化、服務(wù)保障強(qiáng)化”四大工程精準(zhǔn)施策，為城市消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動(dòng)能，真正體現(xiàn)了國企在激發(fā)消費(fèi)新活力、培育消費(fèi)新場景、打造消費(fèi)新引擎的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、生動(dòng)實(shí)踐和戰(zhàn)略布局。從傳統(tǒng)集市到數(shù)字商城，從本土品牌到全球好物，以市投公司為引領(lǐng)的消費(fèi)提振行動(dòng)，正在推動(dòng)鄭州向建設(shè)國際消費(fèi)中心城市目標(biāo)闊步前進(jìn)。
【創(chuàng)新消費(fèi)模式：從展會(huì)經(jīng)濟(jì)到直播帶貨的雙線突圍】
“某東來同款賣299，我們直接砍到99，省下的錢還能再買一件！來，3、2、1，上鏈接！賣完下架，手慢無！”2025年1月份，鄭州百榮世貿(mào)商城D座年貨直播節(jié)現(xiàn)場，主播正在鏡頭前推介河南本土特產(chǎn)，監(jiān)控后臺(tái)實(shí)時(shí)跳動(dòng)的成交額數(shù)據(jù)格外醒目。
“我們打破傳統(tǒng)商貿(mào)市場的運(yùn)營模式，去年臘月在D座打造了2025年貨直播節(jié)，把直播間搬進(jìn)商城，讓全國網(wǎng)友通過鏡頭‘云逛’鄭州好物?！笔型豆酒煜逻\(yùn)營的鄭州百榮世貿(mào)商城D座負(fù)責(zé)人介紹，通過“線上引流+線下轉(zhuǎn)化”，一個(gè)月內(nèi)組織340名達(dá)人探店及直播，全網(wǎng)總曝光量突破1.2億，帶動(dòng)參與商家銷售額增長18%，成功讓老牌商城變身“網(wǎng)紅打卡地”。
展會(huì)經(jīng)濟(jì)同樣亮點(diǎn)紛呈。在成都糖酒會(huì)、上海國際美博會(huì)等國家級(jí)展會(huì)上，“鄭州百榮”專題展區(qū)人氣爆棚，累計(jì)達(dá)成意向采購超萬項(xiàng)。
“我們不僅帶著商戶‘走出去’拓市場，更把優(yōu)質(zhì)資源‘引進(jìn)來’?！编嵵莅贅s世貿(mào)商城D座負(fù)責(zé)人指著剛過去的端午粽子展說，在“引進(jìn)來”方面，創(chuàng)新打造“我們的節(jié)日”主題活動(dòng)品牌，先后舉辦端午粽子展、中秋月餅展、年貨節(jié)，以及新品發(fā)布會(huì)、“職引未來”招聘會(huì)等活動(dòng)上百場，形成“月月有主題、季季有亮點(diǎn)”的消費(fèi)新生態(tài)。
真金白銀的補(bǔ)貼更直接撬動(dòng)消費(fèi)。通過與“鄭好辦”合作，市投公司先后發(fā)放4萬余張消費(fèi)券覆蓋農(nóng)貿(mào)市場和生鮮豬肉專項(xiàng)。消費(fèi)券核銷率超80%，精準(zhǔn)投放讓促消費(fèi)資金真正轉(zhuǎn)化為市場活力。
目前，市投公司已在高端社區(qū)和寫字樓投放4 處智能生鮮柜，切實(shí)打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)“最后100米”。
更強(qiáng)大的數(shù)字化支撐藏在幕后—— 鄭州市保供數(shù)據(jù)中臺(tái)已實(shí)現(xiàn)全市供需數(shù)據(jù)、物流運(yùn)力、菜價(jià)監(jiān)測等信息“一屏總覽”，為政府調(diào)控市場提供精準(zhǔn)依據(jù)。
“我們打造的‘市投甄選’線上商城，已接入11家市投集市，市民足不出戶就能買到平價(jià)生鮮?！笔型豆巨r(nóng)貿(mào)板塊負(fù)責(zé)人展示著手機(jī)里的商城頁面介紹。另外有4家農(nóng)貿(mào)市場還部署了統(tǒng)一收銀納統(tǒng)系統(tǒng)，形成可復(fù)制的農(nóng)貿(mào)市場數(shù)字化管理方案，為提升鄭州市商貿(mào)統(tǒng)計(jì)質(zhì)量作出了積極貢獻(xiàn)。
新媒體矩陣建設(shè)也成效凸顯。市投公司旗下新街巷公司原創(chuàng)視頻播放量6萬余次，市投集市抖音、視頻、小紅書曝光量達(dá)4109萬次，百榮D座視頻獲323萬次觀看，公司整體新媒體矩陣粉絲量達(dá)4萬人，新媒體、數(shù)智化正讓傳統(tǒng)市場插上數(shù)字翅膀。
“我們按照‘五化’標(biāo)準(zhǔn)改造農(nóng)貿(mào)市場，不僅要讓市民買得放心，還要逛得舒心?！笔型都胸?fù)責(zé)人介紹，全市“市投集市”已達(dá)10余家，未來路市場創(chuàng)新引入的共享辦公、社區(qū)商業(yè)等模式，讓傳統(tǒng)菜場變身“生活驛站”。
在鄭州百榮世貿(mào)商城，進(jìn)口商品專區(qū)的貨架上，來自歐洲的紅酒、東南亞的零食、美洲的保健品琳瑯滿目?！拔覀円?0家進(jìn)口商品經(jīng)銷商，上架千余種海外商品，讓鄭州人在家門口就能‘買全球’?！必?fù)責(zé)人透露，公司還扶持了“止吾”“小黃鴨”“素品會(huì)”等20多個(gè)自主品牌，推動(dòng)商戶從“經(jīng)銷商”向“品牌商”轉(zhuǎn)型，構(gòu)建更具競爭力的商貿(mào)生態(tài)。
持續(xù)打造夜市文化節(jié)、購物節(jié)等消費(fèi)IP；發(fā)力直播電商與AI虛擬商城構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)；培育“市投甄選”“百榮優(yōu)選”等自主品牌矩陣；優(yōu)化市場服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，積極創(chuàng)建星級(jí)服務(wù)市場。
“我們將以數(shù)據(jù)平臺(tái)為支撐，為市民提供更豐富、便捷、智慧的消費(fèi)選擇。”市投公司董事長張海燕強(qiáng)調(diào)，讓消費(fèi)“活”起來、經(jīng)濟(jì)“熱”起來，是國企服務(wù)民生的應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。
從熱氣騰騰的夜市攤位到科技感十足的虛擬商城，鄭州消費(fèi)市場的新圖景正在國企創(chuàng)新實(shí)踐中徐徐展開。當(dāng)便利可及的場景、觸手可及的實(shí)惠、持續(xù)升級(jí)的體驗(yàn)形成合力，城市的消費(fèi)脈搏正跳動(dòng)出更強(qiáng)勁的節(jié)奏，鄭州的消費(fèi)市場正迎來一場“智慧蝶變”。